© Фото: Дикси
МОСКВА, 19 янв — РИА Новости/Прайм. Уже второй российский ритейлер удивляет рынок своими операционными результатами в декабре: группа «Дикси» не просто замедлила рост выручки, а даже сократила оборот в последний месяц года, считающийся традиционно удачным для ритейла. Спад мог произойти из-за оттока покупателей, спорной ассортиментной политики и почти нулевым темпом прироста торговых площадей, считают опрошенные РИА Новости эксперты.Выручка московских ресторанов из-за морозов упала почти вдвое
«Дикси» в четверг опубликовала свои операционные результаты за декабрь, четвертый квартал и весь 2016 год. Общая выручка сети в прошлом году выросла на 14,3% — до 311,237 миллиарда рублей, розничная (не учитывает прочие доходы) — также на 14,3%, до 309,085 миллиарда. В четвертом квартале общая выручка ритейлера увеличилась на 4,2%, до 78,058 миллиарда рублей, розничная — на 4,1%, до 77,49 миллиарда.
И если годовая динамика выручки не так уж и плоха, то оборот «Дикси» в декабре стал неприятным сюрпризом. По итогам последнего месяца года — когда россияне оставляют больше денег в магазинах, покупая продукты и подарки — ритейлер сократил выручку на 0,6%, до 27,796 миллиарда рублей.
«Черная пятница-2016»: скидка скидке розньПричем розничная выручка группы снизилась еще сильнее, на 0,7% (до 27,606 миллиарда), а продажи «магазинов у дома» «Дикси» и вовсе рухнули на 2,4% — до 21,696 миллиарда. Не очень позитивными были и другие операционные показатели. Продажи сопоставимых магазинов группы (like-for-like, LfL) в январе-декабре увеличились на 4,4%, средний чек за этот период вырос на 3,5%, а покупательский трафик — на 0,9%.
Торговая площадь группы за прошлый год выросла всего на 5% в годовом выражении — до 952,532 тысячи квадратных метров. За весь год «Дикси» открыла 94 магазина (с учетом закрытий) против 513 объектов в 2015 году, а в декабре прошлого года — 14 против 41 годом ранее.
«Это первый раз, когда публичный российский продуктовый ритейлер, входящий в число крупнейших, сократил свою выручку», — говорится в обзоре «ВТБ Капитала». Аналитик инвестбанка Мария Колбина пояснила РИА Новости, что за последние 10 лет публичные отечественные ритейлеры не фиксировали падение выручки при росте торговых площадей.
Выручку забрали покупатели и конкуренты
Сама сеть объясняет сокращение оборота поведением потребителей. «В конце 2016 года покупательское поведение оставалось достаточно осторожным; покупатели оставались чувствительными к различным промо-акциям и продолжили экономить», — указывает гендиректор «Дикси» Сергей Беляков, слова которого приводятся в релизе компании.
Два полюса «Магнита»: первый триллион выручки и самые низкие темпы ее ростаПо мнению «ВТБ Капитала», факторами, сдерживающими развитие «Дикси», стали существенно сократившееся число открытий магазинов, «серьезные (и вызывающие вопросы) изменения ассортимента», а также усиление конкуренции в сегменте «магазинов у дома». На этот фактор указывает и гендиректор аналитического агентства InfoLine Иван Федяков.
«Магазины открываются в городах с высокой конкуренцией, а их конкуренты не сидели сложа руки. За прошлый год «Пятерочек» в стране было открыто 2 тысячи, это почти столько же, сколько «Дикси» всего», — рассуждает эксперт. Второй фактор, негативно повлиявший на выручку, по словам Федякова — это макроэкономика: снижение покупательской активности граждан и замедление инфляции, которая ранее поддерживала продажи ритейлеров в деньгах.
Что более важно, продолжает он — сокращение продаж происходит на фоне отрицательного финансового результата: чистый убыток «Дикси» по итогам девяти месяцев 2016 года по МСФО вырос в 56 раз — до 2,03 миллиарда рублей. «Совокупность факторов — снижение объемов продаж и неудовлетворительный финансовый результат по прибыли — это, конечно, тревожно».
Ъ: регионам хотят запретить регулировать наценки на детское питаниеНа растущую конкуренцию и минимальное развитие сети магазинов указывает и аналитик Райффайзенбанка Наталья Колупаева. Кроме того, по ее словам, в этих условиях «Дикси» проводила изменения, которые не понравились некоторым ее посетителям.
«Дикси» в 2016 году проводила операционные преобразования, оптимизировала ассортимент, проводила изменения в ценовой политике. Это привело к тому, что некоторые потребители, видя изменения, могли быть ими недовольны и уходили в другие магазины», — говорит она.
Грядет смена в руководстве?
О перспективах компании аналитики высказываются с осторожностью. «В краткосрочном периоде мы не ожидаем каких-либо улучшений в операционной деятельности», — пишут эксперты «ВТБ Капитала». Колупаева из Райффайзенбанка обращает внимание на то, что «Дикси» продолжает находиться в процессе операционных преобразований.
«В компании сохраняются все те вызовы, которые были в 2016 году – поиск своего конкурентного преимущества, поиск оптимальной цены, ассортимента, маркетинговой политики, дальнейшей стратегии развития и открытия новых магазинов», — перечисляет аналитик.
Более позитивен Федяков, который перечисляет сильные стороны ритейлера: большое число магазинов, сопоставимая с лидерами рыночная сила, неплохой категорийный менеджмент, очень качественные собственные товарные марки.
Продажи Metro AG в I квартале 2016-2017 фингода снизились на 0,6%»Дикси» все-таки расположена в центральной части России. Это в условиях посткризисного времени могло бы сказаться положительно. Рассчитывая на восстановление экономики уже в 2017-2018 году, бенефициаром этого могла бы стать, в частности, «Дикси», — добавляет гендиректор InfoLine. Кроме того, по его словам, сеть имеет достаточно положительный имидж в глазах покупателей и, что немаловажно, поставщиков.
Поэтому, заключает он, спад выручки в декабре мог быть «локальным провалом», связанным, в частности, с высокой базой 2015 года. «Думаю, у «Дикси» есть все шансы восстановить положительную динамику. Другой вопрос, что это будет непросто сделать», — указывает он, допуская, что это может произойти одновременно с кадровыми изменениями.
«Мы видим, что команда, которая пришла год назад, как-то не держится за компанию. В частности, новости о выходе президента («Дикси» Педро Мануэля Перейры Да Сильвы) из капитала, мягко говоря, не дружественный шаг по отношению к той компании, в которой ты работаешь. Думаю, акционеры готовят какое-то изменение, другой вопрос, что мы об этом пока еще не знаем», — считает Федяков.
«ВТБ Капитал» также называет выход из капитала «Дикси» ее президента, который пришел в компанию в марте прошлого года, негативной новостью. Отвечая на вопрос, могут ли в этом году произойти изменения в топ-менеджменте ритейлера, Колбина из «ВТБ Капитала» сказала: «Я не исключаю такого варианта».
Источник: